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港華紫荊“我給媽媽做道菜”全國小廚神烹飪大賽 活動營銷案例
來源: | 作者:MaYa | 發布時間: 2017-11-17 | 2238 次瀏覽 | 分享到:
港華紫荊是由香港中華煤氣公司設立在大陸的港華燃氣集團所屬有的品牌,成立于2005年9月,并在當年的上海燃博會上首次亮相,產品其產品涵蓋天然氣燃氣灶、熱水器、兩用壁掛爐及抽油煙機、消毒碗柜多個系列。

品牌主:港華燃氣集團

所屬行業:能源

執行時間:2016-2017

執行地區:中國


港華紫荊是由香港中華煤氣公司設立在大陸的港華燃氣集團所屬有的品牌,成立于20059月,并在當年的上海燃博會上首次亮相,產品其產品涵蓋天然氣燃氣灶、熱水器、兩用壁掛爐及抽油煙機、消毒碗柜多個系列。

港華紫荊“我給媽媽做道菜”全國小廚神烹飪大賽設立于2015年,每年舉辦一屆,是港華在全國范圍內舉辦的大型真人秀活動,旨在引導子女回報父母養育恩情,創新青少年與家人的感情交流渠道,實現青少年成長過程中道德與能力的和諧發展,培養和豐富高尚的人文情操,提高青少年及家庭對安全用氣以及安全使用燃氣具知識的了解和關注。

2016年第二屆比賽開始,港華燃氣集團委托瑪雅文化負責區域賽活動現場組織、運營與執行管理工作,包括新聞發布會、全國海選、區域賽、總決賽的線下執行,媒體傳播等,整個項目執行周期貫穿全年。


明星主持助陣賽事傳播

2016年第二屆賽事,瑪雅文化邀請了湖南衛視當家主持人,也是國內著名娛樂節目主持人汪涵、楊樂樂夫妻檔助陣。楊樂樂參加了賽事的發布啟動儀式,汪涵則壓軸主持在長沙舉行的總決賽,為整個賽事畫上了圓滿的句號。

汪涵、楊樂樂不僅是國內國內數一數二的知名綜藝主持人,也是娛樂圈模范夫妻的代表,與他們的愛子“小沐沐”,是溫馨家庭的代名詞,符合賽事的傳播理念。此外,汪涵一直以時尚、健康、潮流的年輕人形象亮相于熒幕,這種個人形象與港華紫荊的品牌理念如出一轍。因此,邀請2位明星主持前后助陣,使賽事和客戶品牌獲得巨大的形象傳播價值。





互動體驗貫穿賽事內容運營

賽事活動現場增設了產品展示和VR游戲互動,還有“微信上墻送祝福”、“搶現金紅包”、“搖一搖送好禮”,增加觀眾的體驗感,現場大量吸粉,實現觀眾從目標用戶再到真實用戶的轉化。


公益體驗也是整個賽事策劃執行的一個重要環節。主要表現方式為陽光夏令營活動,召集大賽選手,深入邊遠山區小學,慰問當地留守兒童。活動內容包括了愛心基金捐助、DIY愛心賀卡交換、農家樂、愛心篝火晚會等等,同時,還組織開展傳統文化修學之旅,使得整個賽事的內涵得到了升華。



視覺設計為賽事包裝增色添彩

一個成功的賽事活動,在宣傳過程中,能夠給人們留下深刻印象的往往是其視覺識別宣傳系統。瑪雅文化在整個賽事的視覺設計中,以品牌主色調(藍色)與大賽主視覺色調(黃色)為主進行視覺識別宣傳系統設計,最大限度烘托賽事活動氛圍。





 




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